¿Qué es la realidad aumentada?

Se puede definir como el efecto de percibir una realidad sobre la que se superponen elementos virtuales en tiempo real. Podemos realizar acciones de RA en el contexto de un espacio cerrado, es decir dentro de un edificio, o en un contexto de mayor amplitud como podrían ser las calles de una ciudad.

¿Cómo funciona la RA?

Para que se produzca este efecto de ampliación de la realidad es necesario el uso de dispositivos tecnológicos que permitan hacer de nexo entre lo real y lo virtual. De esta forma, utilizando diferentes tecnologías podemos crear capas de realidad aumentada para ofrecer información adicional.

En espacios cerrados, las acciones de realidad aumentada se basan principalmente en el uso de los dispositivos móviles (smartphones y tablets) para reconocer ciertos patrones que han sido definidos previamente. Estos patrones pueden ser imágenes como cuadros o figuras como una escultura que al ser enfocadas por el teléfono móvil ofrecen información adicional sobre el mismo. El reconocimiento de patrones ofrece además la posibilidad de incluir elementos construidos en 3D que añadan información.

En el exterior podemos añadir, a las funcionalidades descritas anteriormente, una posibilidad más: utilizando tecnología de geolocalización por GPS el smartphone o la tablet podría posicionar al usuario en un mapa e indicar ciertos POIs (Puntos de interes) definidos con anterioridad para facilitar la llegada hasta estos lugares. Lo particular de esta tecnología es que permite geolocalizar elementos y mostrar información de interés sobre los mismos.

Para terminar me gustaría destacar algunos beneficios interesantes en el uso de la RA en acciones publicitarias:

• Conecta con el público a través de una experiencia totalmente innovadora
• El usuario puede acceder a la información ampliada en diferentes formatos: texto, vídeo y audio
• Cualquier usuario puede utilizarar su propio smartphone para reconocer patrones y puntos de interés (POIs)
• Mejora la accesibilidad a los contenidos para personas con visibilidad reducida o discapacidad auditiva
• Permite el desarrollo de acciones tanto en el interior como en el exterior
• Permite la segmentación de los públicos: un mismo patrón (por ejemplo, un cuadro) puede ofrecer información distinta a un adulto y a un niño
• La forma de presentar la información cambia; existen tantas formas como posibilidades ofrece el propio dispositivo móvil
• Las acciones se centran en crear experiencias orientadas a obtener una respuesta emocional del visitante
• El contenido al que acceden los usuarios es modificable por el cliente mediante el uso de un gestor de contenidos

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